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 시사점 - 주목받는신상품 대한민국명품
 
대한민국의 가치있는 자부심과 대한민국을 이끌어 갈 미래

국내 산업에 있어서도 선진국과 같은 소득 양극화, 시장 양극화 현상을 피해갈 수 없는 상황에 놓이게 되었다. 이러한 상황에서 기업의 프리미엄급 상품, 즉 명품은 지속적으로 기업의 성과를 창출하는 중요한 역할을 수행할 뿐만 아니라 새로운 기술과 상품을 개발할 수 있는 기회를 마련해 주는 데에 기여하게 된다. 아울러 기업의 신상품은 수백 수천 가지의 아이디어와 엄청난 금액의 투자비용을 차치하고서라도 그 많은 관심과 각고의 노력으로 탄생하게 되는데, 주목받는 신상품은 불확실성의 시대에서 기업의 성장동력으로 자리매김하는 데에 결정적인 역할을 수행하게 된다.

이런 관점에서 보면 금번 2008 대한민국명품 및 주목받는신상품은 다음과 같은 큰 시사점을 가진다.

우선, 오늘날의 시장 상황에 맞게 새롭게 명품을 정의하였으며, 명품을 상품 속성에 따라 브랜드명품, 명품서비스, 디자인명품, 웰빙 명품의 4가지 테마로 세분화시킴으로써 상품 특성을 반영하였다. 또한, 브랜드네임이 아닌 실질적인 속성의 우수성을 측정하는 프리미엄과 이를 기반으로 한 명품 이미지를 측정하는 프레스티지로 구분하여 전체 명품성을 측정하였다. 조사 결과, 이미 세계적 수준의 경쟁력을 확보하고 있는 가전과 정보통신 분야의 상품이 높은 명품성을 확보하고 있고, 대표적인 부가가치 속성인 디자인을 중심으로 한 상품의 명품 이미지가 높게 나타나는 것을 확인하였다. 자본의 선진화를 위해 지속적으로 금융의 명품화를 추진해야 하는 과제도 확인할 수 있었다.

신상품 부문에서는 많은 자원이 투입된 만큼 전문가의 시각으로 사전적으로 상품의 경쟁력을 확인해 볼 수 있는 좋은 기회가 되었다. 아울러 얼리어덥터(early adopter)로 부터의 냉정한 평가를 통해 상품경쟁력과 함께 성장잠재력을 파악하여 신상품 경쟁력을 높이고, 향후 성장을 거듭하여 차세대 성장동력으로 자리매김할 수 있는지 파악할 수 있는 기회가 되었다. 이를 통해 기업은 보다 고객 지향적인 신상품으로 다가갈 수 있는 기회를 갖게 된 것이다.

따라서 기업은 명품성의 향상과 신상품의 성장동력화를 위해서 명품성과 신상품 경쟁력의 중요한 요소에 대한 선행변수를 파악하고 이를 기업의 관리 지표화함으로써 향후 글로벌 상품과 서비스를 육성하는 데에 기여해야 할 것이다.

[문의]
KMAC 마케팅BU 구필국 팀장, 이기동 치프 컨설턴트
☎ 02-3786-0351,0342
E-mail : proud@kmac.co.kr
 
 
 
 
   
 
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